2025见证：品牌出海，知识产权护航
时代风口来临
2025年4月2日以来，美国对中国商品征收的关税已达到145%，部分产品关税高达245%，在此背景下，国内厂商通过TikTok等社交媒体平台向西方展示国内源头工厂质量精良的中国制造产品，揭露欧美国际大牌背后的代工真相，中国跨境电商平台的流量大幅增长，平台单日交易额连续翻倍增长。例如，敦煌网（DHgate）在美国iOS应用商店的下载量激增940%，并一路飙升至App Store美区第二位。大批美国消费者开始涌入中国电商平台寻找“源头好货”，试图绕过中间商，通过中国电商平台直接“反向海淘”，以追求高性价比。
宏观层面，西方垄断了400多年的供应链即将被中国锤破。长期以来，西方国家通过绑定品牌和渠道，凭借品牌溢价和渠道控制在全球供应链中建立起强大的垄断地位，获取高额利润，同时，肆意压榨发展中国家人民辛勤劳动创造的商品价值。例如，一家工厂生产鞋子，一双鞋子成本80元，卖价90元，给它加一个品牌叫耐克，耐克拿货价格170元，耐克拿到后卖给渠道，渠道定价250元，渠道再卖给中国开耐克的终端门店450元，耐克的门店最终卖给中国消费者800-1600元。可见，利润绝大部分被品牌和渠道攫取，所以，中国要突围，通过TikTok、敦煌网、速卖通、Temu、SHEIN、Shopee、Lazada、Ozon、美客多等电商平台或社交平台直接连通用户，创建一条全新的商业模式“F2C”（Factory to Consumer，工厂直达消费者），势在必行。
“特不靠谱”一顿操作猛如虎，这关税大棒助力给的够劲，好风凭借力，扬帆出海正当时！
跨境电商，品牌先行
海外消费者对品牌的敏感度远高于国内，品牌是建立信任的第一要素，可以增强客户忠诚度， 加速企业海外市场拓展与全球化布局构建。例如，电商零售龙头Anker通过品牌背书实现年销售额破亿，其产品溢价能力达30%-50%，连续多年进入"BrandZ™中国出海品牌50强"，获得过亚马逊全球颁发的"杰出中国制造奖"，24次获得德国红点设计奖、iF设计奖等工业设计大奖。
品牌是企业的重要无形资产，其内容涵盖文字、图形等多元要素，品牌本身无法直接获得法律保护，需通过商标注册、版权登记、专利保护等具体知识产权形式实现法律确权。例如：品牌名称可注册为商标，品牌LOGO可申请版权保护，品牌相关技术可申请专利，而域名是品牌在互联网上的地址标识。
品牌保护具有地域性。这是因为品牌保护的核心法律工具（如商标、专利、版权等）均属于知识产权范畴，而知识产权具有鲜明的地域性，即：其效力仅在授权国或地区的法律管辖范围内受到保护，超出该范围则需依赖他国法律重新申请或认定。各国通过国内立法（如《商标法》、《专利法》等）明确知识产权的授权和保护规则，且未加入国际条约的国家之间无义务相互承认知识产权效力。例如：在中国注册的商标，若未在墨西哥申请注册，则在墨西哥市场不受当地法律保护。
所以，产品出海、跨境电商运营，首先需要做好品牌的海外注册和保护工作。实际上，我们在工作中经常会遇到国内品牌在国外被抢注而陷入被动的情形。比如有的企业在亚马逊美国站、英国站售卖产品，其有注册美国商标，但英国商标被抢注，对方后来把其英国店铺所有链接都投诉了，然后索要高额商标转让费。有的卖家的商标被抢注后，被反投诉侵权，其店铺链接被迫下架，陷入与对方旷日持久的商标侵权纠纷诉讼中，耗费大量时间、金钱维权。还有卖家因商标同名的.com域名被抢注，对方在独立站上架相同链接，通过亚马逊投诉版权侵权，进而向卖家索要钱财。
跨境电商品牌保护策略
首先，保护区域，可以遵循“市场优先原则”，在核心市场或潜在市场提前布局知识产权申请，避免被他人抢注或模仿。同时，充分利用国际条约与区域组织，比如通过马德里注册途径批量申请商标，降低多国注册成本；通过欧盟、非洲知识产权组织等区域机制，一次性覆盖多个国家。
其次，从权利类型来看，商标权、版权、专利权各有其侧重点，协同布局可以更全面地保护企业合法权益：
商标权确保了品牌在特定品类的专用权，即保护核准注册的商标图样及核定使用的商品或服务项目，他人未经许可，不得在相同或类似商品上使用与核准注册商标相同或近似的标志。将自家品牌申请注册为商标是品牌保护最直接、最高效的抓手。
版权保护的范围相当广泛，比如某品牌LOGO以独特的字体设计搭配抽象图形，且该设计是独立构思并体现艺术美感的表达，可作为美术作品申请版权登记；产品具有艺术美感的立体造型（如玩具的独特外形、家具的曲线设计、工艺品的雕塑形态等），可作为美术作品或模型作品申请版权保护， 注意，若立体造型同时满足专利法对 “新颖性、创造性” 的要求，也可申请外观设计专利（版权与专利保护可叠加）；产品附带的数字内容或多媒体作品，如计算机软件与代码，智能商品中的嵌入式软件（如智能家居的控制程序、电子设备的驱动代码），属于计算机软件作品，可申请软件著作权登记。世界上大多数国家的版权遵循《伯尔尼公约》规定的自动保护原则，即作品一旦创作完成，不论是否登记，都自动受到版权保护，无需履行任何手续，而且，根据《伯尔尼公约》，版权在成员国间自动获得保护，但是，各个国家版权保护范围和救济措施仍依各国法律执行，所以，进行版权登记，获得官方签发的版权登记证书，可以明确权利归属，减少纠纷隐患，便于维权，降低举证成本。
产品发明、制造产品的新方法/新工艺、产品的新用途；对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案；对产品的整体或者局部的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计均可申请专利权保护。涉外专利可以直接向目标国家专利审查机构申请，也可以通过世界知识产权组织专利合作条约（PCT）进行申请（类似马德里商标申请的操作逻辑）。
最后，细节方面注意紧跟时代发展，不断更新、完善权利范围，比如，顺应社会经济发展特点，商标权范畴的商品分类表也会实时更新。当前，做跨境电商直播、直播带货的家人们/企业们可以关注一下2025年国家知识产权局商标局已在第35类新增可接受的“使用视听媒体的促销式营销服务”、“通过短视频为他人推销”服务项目；涉外方面，世界知识产权组织商品/服务项目数据库（MGS）、美国商品分类表已有商品名称“sales promotion for others via short videos”（通过短视频为他人推销）。
2025年见证：品牌出海，重塑全球
他强任他强，清风拂山岗，他横任他横，明月照大江。
在当前百年未遇之大变局下，存量市场竞争激烈，小院高墙的贸易保护主义抬头，与其被动内卷，不如主动外卷，挖掘海外新的蓝海市场，在海外市场的开拓中，实现品牌输出、品牌增值、品牌溢价。持之以恒，久久为功，中国制造必将重塑全球产业链和供应链，中国制造必将服务全球，买全球，卖全球！
